Werbung ist ein wichtiger Faktor, wenn der Umsatz steigen soll. Eine Werbeagentur entwickelt Strategien für die Einführung von Produkten und für das Auftreten ganzer Unternehmen. Zielgerichtete Vermarktung sorgt dafür, dass Kunden neu gewonnen und auf Dauer gehalten werden. Kreativität und die Auswertung von Daten sind der Schlüssel zum Erfolg.
Was macht eine Werbeagentur eigentlich?
Ein gutes Produkt allein vermarktet sich nicht. Um vom Kunden gesehen und angenommen zu werden, muss es zielgerichtet beworben werden. Dazu sind Markt- und Zielgruppenanalysen wichtig.
Startet eine Firma, sollte sie ein Gesicht haben. Das Branding ist ein komplexer Vorgang, der sich aus vielen verschiedenen Faktoren zusammensetzt. Das Selbstverständnis des Unternehmens gehört genauso dazu wie die Präsentation nach außen.
Agenturen unterstützen bei diesen vielschichtigen Prozessen auf verschiedenen Ebenen von der Entwicklung der Marken- oder Produktstrategie bis zur Steuerung des Auftritts oder des Verkaufsvorgangs. Sie stimmen das Design vom Logo bis zur Verpackung mit dem Auftraggeber ab.
In vier Schritten zum Erfolg
Gute Werbung schafft Eyecatcher und Identifikationsobjekte. Sie erzeugt Wünsche und spricht Emotionen an. Vier Schritte machen gute Werbung aus. Zunächst die Strategie, in der Zielgruppe und Werbeziel definiert werden, ferner die Präsentation mit Naming, Logo und Design. Anschließend folgen die Führung der Kampagne mit Marketingplänen und Meilensteinen sowie die Steuerung, in der Mediapläne erfasst, kontrolliert und angepasst werden.
Die Messung der jeweiligen Resultate erlaubt eine permanente Überprüfung der Maßnahmen und sichert die laufende Optimierung. Durch die zielgruppenspezifische Ausrichtung kann exakt auf den Medienkanälen geworben werden, die der Kundenkreis nutzt.
Datenanalyse und Kreativität
Werbeagenturen sind ein Wunder an Teamarbeit. Datenanalysten, Web-Entwickler, Texter, Fotografen und Designer wirken gemeinsam an einem Produkt. Sie arbeiten die Alleinstellungsmerkmale einer Firma heraus und schaffen es, dass Produkte wiedererkannt werden. Sie kreieren ganze Produktwelten, die Menschen direkt ansprechen.
Kreative schaffen Bilder, die Menschen begleiten und abholen. Sie erzeugen Vertrauen und Treue. Dabei kann Printwerbung in Zeitschriften und auf Plakaten eine ebenso große Wirkung haben wie ein Werbespot oder die Präsenz im Internet und auf Social-Media-Kanälen. Die Übergänge können fließend sein, wenn zum Beispiel Veranstaltungen für Werbezwecke genutzt werden.
Ergebnisse zählen
Eine Agentur hat zunächst beratende Funktion. Ähnlich wie bei einer Unternehmensberatung werden Daten erhoben und Empfehlungen ausgesprochen. Gemeinsam mit dem Kunden wird anschließend eine Strategie zu Einführung und Umsatzsteigerung entwickelt.
Durch das Internet ist die Nähe zu den Kunden gewachsen. Gleichzeitig ergibt sich die laufende Möglichkeit der Skalierung und der Auswertung von Daten. Werbung kann sehr genau ausgerichtet werden. Mit Merchandising werden Kunden zu Multiplikatoren. Produkt oder Firma werden als Ausdruck eines Lebensgefühls Teil des eigenen Lebensstils. Der Erfolg zeigt sich im Ergebnis.
Weiterführende Informationen hierzu können Sie beispielsweise auf der Webseite der Josef Keller GmbH & Co. Verlags-KG finden.
